經(jīng)歷了多日的低調(diào)運行后，微信小程序顯露出其在交易層面的野心。2017年8月22日消息，鋼琴家郎朗的小程序商城“郎朗藝術(shù)世界”正式上線。這是微信小程序上的第一個由明星開設(shè)的小程序，且主要功能是商品交易。

郎朗

SEE小電鋪創(chuàng)始人萬旭成向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者透露，今年3月其與郎朗的團隊開始洽談合作，共同籌備了5個月，至少做了30個版本設(shè)計才有定版。“

郎朗目前有3000萬粉絲，這個小程序希望在微信生態(tài)中提供一個粉絲聚集地，把分散的粉絲渠道集中起來運營服務(wù)，提供資訊行程、IP電商、音樂付費等增值服務(wù)。”

誰用小程序？

郎朗藝術(shù)世界只是小程序在諸多行業(yè)中的一個縮影。上線7個多月來，小程序陸續(xù)變得開放起來，包括公眾號關(guān)聯(lián)小程序、開放小程序碼、門店小程序、附近的小程序等等，小程序不斷釋放著與各種場景的連接能力。

蘑菇街女裝、StellaMcCartney等品牌早已將線上商城“搬”到小程序中，借助小程序輕量化的特點，實現(xiàn)社交流量到交易的轉(zhuǎn)化。未來的小程序還將變得更加無所不能，包括結(jié)合服務(wù)直達(dá)搜索、好友社交傳播、小程序+公眾號、連接線下門店等能力，這些都能幫助小程覆蓋更多場景。

與初期的功能單一不同，小程序正在逐漸與微信打通融合。用戶可以通過列表入口、搜索、附近、社交分享、掃碼等方式“發(fā)現(xiàn)”并進(jìn)入商家小程序，商家也可以通過公眾號、微信支付、卡券等能力實現(xiàn)小程序、品牌與顧客的全面連接。而在個人交通出行領(lǐng)域，加油站與微信支付也在進(jìn)行更多合作。據(jù)廈門科拓通訊技術(shù)股份有限公司數(shù)據(jù)，2016至2017年，接入微信智慧停車解決方案的停車場微信支付增長速度超過1000%。

商業(yè)化提速

對于電商平臺來說，更加直觀的則是交易變現(xiàn)。蘑菇街小程序市場負(fù)責(zé)人王飛在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時透露，蘑菇街女裝特賣借助小程序強化拼團功能，帶來高達(dá)70%的新客量；小程序社交立減金則充分發(fā)揮老用戶作用，在12天活動內(nèi)，帶來50萬小程序新裝用戶，付款轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%。在他看來，小程序最重要的是帶來了新的流量，并能與微信生態(tài)天然結(jié)合。“小程序的運營跟我們的APP不會有競爭，更多是補充的關(guān)系。小程序上會讓種子用戶拉新用戶進(jìn)來，商品單價會比APP低一些。”

雖然微信官方并未詳細(xì)透露小程序未來的商業(yè)模式，但種種跡象表明，其核心的目的仍然在于發(fā)展微信支付。以中油BP石油有限公司為例，該公司官方公眾號關(guān)注人數(shù)超過300萬，擁有超過200萬注冊會員，微信支付年度流水總額超過36億元。

對于微信來說，小程序的意義在于完成了從逛到買的生態(tài)閉環(huán)。對于微信支付來說，小程序是一道防線，增加了商家對微信的黏度，從而在未來能與支付寶展開深層次的競爭。

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