2017小程序大新聞之一，“得到”又搞小程序！這次不做“叫床服務(wù)”，做電商賣(mài)課！“得到”公眾號(hào)彈出關(guān)聯(lián)小程序通知，正式宣告回歸小程序戰(zhàn)場(chǎng)。今年1月，得到上線(xiàn)小程序“得到plus”，嘗試做一款“叫床服務(wù)”，但該小程序上線(xiàn)四天后就自動(dòng)關(guān)閉。而這一次，得到以“得到商城”重新回歸小程序，主攻電商。

近段時(shí)間，小程序能力不斷開(kāi)放，目前已完成支持在文內(nèi)插入小程序?qū)崿F(xiàn)商品購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。

1.產(chǎn)品上，因?yàn)槲⑿艊?yán)格審核，上線(xiàn)電商小程序均有資質(zhì)證明，出現(xiàn)問(wèn)題可以隨時(shí)下架，賣(mài)的東西不再亂七八糟，而是在微信的管控體系之內(nèi)。

2.運(yùn)營(yíng)上，由于小程序數(shù)據(jù)分析的完善，用哪種方式“導(dǎo)流”效果更好將會(huì)漸漸清晰，微信電商的營(yíng)銷(xiāo)模式數(shù)據(jù)化、科學(xué)化，那些簡(jiǎn)單粗暴的方式可能再無(wú)生存之地。

微信9.8億的活躍用戶(hù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地，小程序也不是你想不想做，是必須做還得早布局，不然你的同行樂(lè)意為您代勞服務(wù)客戶(hù)。越來(lái)越多公號(hào)開(kāi)始重新審視或選擇小程序，這或許也從側(cè)面預(yù)示著，小程序一年后，可能會(huì)以電商形式爆發(fā)？微信對(duì)小程序的支持力度是前所未有，史無(wú)前例的。最近又有一條重磅更新，微信內(nèi)測(cè)公眾號(hào)文中廣告，位置隨意插，完全開(kāi)放公眾號(hào)龐大的粉絲流量為小程序盈利鋪路，不少微信群中流傳著幾張關(guān)于公眾號(hào)廣告新玩法的圖。

本次“公眾號(hào)文中廣告”，具體位置由流量主在編輯文章內(nèi)容時(shí)設(shè)置，相比底部廣告，這一能力的上線(xiàn)將使得“廣告，想插就插”。除了位置隨意，呈現(xiàn)形式上也更豐富，新廣告位將支持跳轉(zhuǎn)小程序落地頁(yè)。流量主通過(guò)底部廣告獲得收入的不易：

流量主想拿到一次收入，必須先讓粉絲看到內(nèi)容（打開(kāi)），而且用戶(hù)只打開(kāi)還不夠，必須閱讀到底才會(huì)看到廣點(diǎn)通卡片（曝光），然后被卡片吸引點(diǎn)進(jìn)去查看（點(diǎn)擊）。在打開(kāi)、曝光、點(diǎn)擊，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有用戶(hù)流失。所以流量主想拿到3~5毛錢(qián)著實(shí)不易。

公眾號(hào)文中廣告的或許能給流量主們帶來(lái)一絲新氣象，計(jì)費(fèi)模式雖與底部廣告位一致，點(diǎn)擊量卻可能大大提升。

另外，值得注意的是：

1.廣告位前后需要300字以上的文案間隔，所以短文章、僅視頻文章不適合插入；

2.單篇文章暫時(shí)僅支持插入一個(gè)文中廣告位；

3.內(nèi)測(cè)期審核團(tuán)隊(duì)會(huì)盡量控制素材質(zhì)量，但仍可能存在調(diào)性一般的單品素材，如一些網(wǎng)絡(luò)品牌。

微信小程序開(kāi)放新能力預(yù)示著微信小程序蘊(yùn)含著更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，商家要盡快開(kāi)發(fā)自己的微信小程序了，以免貽誤最好是的時(shí)機(jī)。

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