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千萬粉絲的微信公眾號如何養成

2019-11-15 08:45實搜網絡


定位是“有溫度,有知識,有態度,新一代大眾健康媒體”的丁香醫生公眾號創建于2014年,5年多時間,發布近3000篇原創文章,粉絲數超過1000萬,更是曾在十天內寫出兩篇600萬+爆文。

那么丁香醫生是如何打造自己的公眾號平臺,如何不斷輸出用戶想看的內容?亮點傳媒運營人員深入解析之后,得出以下四點結論:

一、內容專業易懂

丁香醫生是一個做醫療健康領域內容的公眾號,它的內容之所以能和同行業區分開,是因為它利用專業知識輸出內容。做公眾號首先就是要讓用戶信任平臺,丁香醫生所有的原創文章全由專業醫生撰寫,并且后期同行審議,保證內容的專業性和可靠性,快速獲得用戶信賴。

因為領域太專業,難以理解,專業內容輸出的同時給平臺帶來的是和用戶之間的距離感。丁香醫生意識到這個問題,要求在內容專業的前提下保證輸出的文字通俗易懂。比如17年的爆文《被乳房按摩害慘的中國女人》,丁香醫生在文章中用比喻手法生動地解釋了“急性乳腺炎”這樣的專業醫學術語。丁香醫生專業知識的輸出和通俗易懂的表達,很好地抓住了用戶的需求。

二、官方長期辟謠

保證內容專業,贏得用戶信任后,丁香醫生規劃如何新增版塊快速新增更多用戶。互聯網時代信息泛濫,同一個問題在網絡上出現多種不同的解決辦法,令用戶十分苦惱,不知道該相信誰。丁香醫生抓住用戶這一痛點,首選傳播甚廣的謠言,站在一個專業的角度做出辟謠,并將其作為高頻率的日常內容進行發布,獲得極高的曝光量,粉絲急速增長。

三、擴大目標群體

今年3月份,因為平臺紅利期消退等各種原因,丁香醫生出現粉絲停滯不前,甚至掉粉的情況。丁香醫生迅速做出應對策略,內容輸出從醫學領域擴大到健康領域,又從健康擴大到生活方式上。擴大目標群體,增加內容輸出,目標用戶幾乎覆蓋所有人。

四、運用實時熱點

丁香醫生的文章常常與熱門話題相關,通常文章前半部分講熱門話題,引起讀者共鳴,接著找到合適的切入點,帶入自己的內容或服務。丁香醫生的素材庫儲存很多可直接發布的內容,等到熱點來時,直接借勢發布相關內容,得到高曝光。

丁香醫生似乎總有新的內容推送給用戶,隨便一篇文章就能獲得10w+點擊。企業在運營公眾號時可以借鑒這四點推文技巧,不斷輸出有價值的內容,輕松養成千萬粉絲。

那么公眾號吸粉后期又如何與粉絲互動,實現高效變現呢?更多新媒體營銷技巧關注“亮點傳媒”——專業提供一站式的移動新媒體互動營銷服務,在降低企業的投入和風險的基礎上提升企業的效果和效益。



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