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如何讓活動在公眾號成功裂變增加粉絲

2019-11-18 09:08實搜網絡


當下,判斷一場活動是否成功,通常有兩個條件:

1、活動的自傳播量——裂變程度

2、活動的增粉數量

所謂裂變,簡單地說就是直接拉低獲客成本,能把這個成本降到最低,活動自然越成功。

前段時間操盤了一個公眾號裂變活動,運用了一些小技巧,結果符合預期。

核心前提是給用戶最好的東西,高于預期

前提

這個活動的目的是為了給公眾號增粉,方法是舉辦投票活動加資料包做誘餌,引發用戶轉發朋友圈,用戶的好友想入群,也需要投票轉發朋友圈,進而達到裂變的目的。

為什么要舉辦投票活動?

這是根據公眾號的屬性配合資料包引流的手法,投票活動的目的是為增加與用戶的互動性,而推出的資料包也是符合該投票主題的。整體思路是投票活動吸引用戶參加、投票,入群、轉發朋友圈,獲取資料包。

投票活動與資料包結合一起做裂變,這兩種方式都是具備裂變屬性。

由投票活動做引——吸引用戶——轉發投票活動——入群——獲取資料包

為了讓整個流程更加吸引人,我們做了一些重要優化,投票活動雖然只是做引子,但作為整個流程的領頭羊,投票活動的獎品設置了前三名,獎勵都十分吸引人,對我們目標群體吸引力有90分。

活動詳情介紹了群與資料包,用戶投完票轉發至朋友即可添加微信申請入群,獲取資料包。

對于資料包的整理,我們采用了廣泛而詳實的策略,這個文件有上千份文件,19G,給人感覺超值、超全。

資料包是整個流程中最重要的一環,資料包要足夠吸引人,才能達到裂變的效果,而群只是轉發朋友圈的門檻而已,為了進一步留存,我們又將群打造成了行業人員溝通交流群。

回顧

在活動運營中,活動的獎勵是誘導用戶作出分享行為的主要動力。

有錢能使鬼推磨,不論哪種活動,先想想要拿什么東西來推動用戶。思考的方向不是自己有什么?而是能為用戶提供什么?用戶喜歡我們的東西嗎?

要讓用戶有所付出,用戶一定是有所期許的。這個期許也就是我們給出的獎勵,是我們要重點思考和策劃的。

活動方法萬變不離其宗,獎勵有時不一定是實物,獎勵分為精神和物質。物質獎勵屬于效果好,但留存差。精神獎勵屬于留存好,但活動啟動難。最好的方法當然是將兩者糅雜在一起,這就是投票活動與資料包放在一起做的原因。



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